Ob die Programm-Macher daraus etwas lernen? „Der Lidl-Check“, eine TV-Dokumentation aus der Arbeitswelt zur besten Sendezeit um 20.15 Uhr, brachte der ARD sensationelle 6,3 Millionen Zuschauer und damit Platz 1 vor „Wer wird Millionär?“ (RTL).
Das überregional neue Format „Markencheck“ – bereits im WDR Fernsehen sehr erfolgreich – überzeugte zur besten Sendezeit Zuschauer wie Kritiker. Die 45 Minuten lange Dokumentation „Der Lidl-Check“ über den Lebensmittel-Discounter brachte dem Ersten einen Marktanteil von 18,5 Prozent ein. Danach blieben auch bei Frank Plasbergs Talk „Hart aber fair“ mit dem Thema „Der Pattex-Präsident – was lehrt der Fall Wulff?“ 4,2 Millionen Zuschauer hängen.
Für ARD-Chefredakteur Thomas Baumann ist dieser Erfolg ein deutliches Zeichen: „Der gestrige Abend im Ersten zeigt, dass eine informationsorientierte Programmierung in der richtigen Mischung auch gegen starke fiktionale Formate und Unterhaltungsangebote bestehen kann!“ Auch bei den 14- bis 49-Jährigen lagen die Quoten des „Lidl-Checks“ auf ähnlichem Niveau. Hier war die Dokumentation mit 2,21 Millionen Zuschauern und einem hervorragenden Marktanteil von 17,0 Prozent sogar Marktführer.
Ende August vergangenen Jahres hatte der WDR einen „Aldi-Check“ ausgestrahlt – und erreichte damit in Nordrhein-Westfalen einen Marktanteil von 20 Prozent. „Große Marken faszinieren, aber sie üben auch großen Einfluss aus auf unseren Alltag“, sagte Jörg Schönenborn, Chefredakteur des Westdeutschen Rundfunks, über die 20.15-Uhr-Dokumentation. „Deshalb ist es so wichtig, dass wir sie journalistisch ins Visier nehmen. In dieser Situation ist der Markencheck im besten Sinne Anwalt der Zuschauer.“ Der „Lidl-Check“ fragt in Preisvergleichen, Produktverkostungen und Laboruntersuchungen sowie in Gesprächen mit ehemaligen und heutigen Mitarbeitern, was von dem Discounter-Riesen zu halten ist. Kriterien dabei sind unter anderem Preisvorteil, Qualität und Fairness.
Aber nicht nur die Quoten sind sehr gut, auch die Kritiker loben die Dokumentation und das Format im Ersten. So schreibt das „Handelsblatt“, die Autoren Herbert Kordes und Shafagh Laghai hätten den Mythos Lidl entzaubert. Die Sendung sei aber nicht nur wegen ihres Ergebnisses bemerkenswert. Denn: „Verbrauchernahe Themen gab es in dieser Länge und um die Uhrzeit noch nie.“ Mit der Serie „Markencheck“ nehme die ARD erstmals zur besten Sendezeit populäre Unternehmen kritisch unter die Lupe.
Lidl ist erst der Anfang der „Markencheck“-Serie in der ARD. Am 16. Januar 2012 wird das Erste um 20.15 Uhr den „McDonald’s-Check“ ausstrahlen. Am 23. Januar 2012 folgt dann der „H&M-Check“.